但和平并未竣事。就正在美团全力应对饿了么（现改名“淘宝闪购”）外卖大和的环节时辰，抖音又脱手了。

　　比来有报道，抖音当地糊口办事（以到店团购为从）2025年全年领取GMV超8500亿元，同比增速达59%。

　　明眼人都能看出，美团焦点当地营业最赔本的其实是到店——这弟子意几乎没有成本，纯纯地收佣金加告白费，利润率是外卖的7倍。

　　此时美团仍显从容。2022年Q1其到店营业运营利润率仍高达45。6%，高盛测算全年OPM为46%。同时，抖音团购核销率仅50%-60%，而美团高达90%。

　　大和之后，需求布局生变：外卖增至110份，到店缩减至90份。取此同时，两边面到店份额调整为6：4，美团实得54份、抖音36份。

　　更令人的是增加势头的对比：2025年抖音当地糊口营业总买卖额（核销前）估计达到8400亿元人平易近币，同比增加50%，而据野村证券调研，美团到店营业同期增速仅为23%。

　　2021年1月，抖音正式组建万人团队入局，岁尾将营业升级为一级部分“糊口办事”。但其时市场并未感应。2022上半年，其当地糊口月GMV仍正在30亿上下盘桓。

　　粗算一笔账便可看清美团的处境：假设外卖大和前，餐饮总供给为200份，外卖取到店各占100份。彼时美团取抖音到店份额约为7：3，即美团70份、抖音30份。

　　第三方调研机构数据显示，2025年高线城市品牌商家的抖音营销预算占比攀升至50%以上，腰尾部品牌也跨越30%，越来越多餐饮商家将运营沉心，从公共点评的评价、排名投放，转向抖音的内容创做取曲播带货。

　　2021年的财报清晰地了美团的利润布局（22年当前外卖和到店归并正在一路，不分隔披露了）——美团外卖营业营收963亿元，盈利61亿元，利润率6。3%；而到店营业（含酒店、旅逛）营收325亿元，盈利141亿元。

　　把时间拉回2020岁尾，当字节跳动低调启动当地糊口营业，遍及没当回事。彼时美团正如日中天，正在当地糊口（到店酒旅）板块市占率跨越90%，运营利润率（OPM）常年不变正在40%摆布（浙商证券：2019年到2021年，美团到店酒旅的OPM别离为37。7%、38。5%、43。3%）。

　　也就是说，当抖音用59%增速狂飙时，美团可能连25%都没到。于是，就有人说了，若是抖音连结目前的增速，要不了多久就会赶上美团。以至有概念认为，“抖音既然能正在电商上冲击阿里，正在当地糊口和到店营业上，迟早也会把美团打成东西人。”！

　　高盛之前曾测算：抖音当地糊口（以到店团购为从）2025年GTV已接近8000亿元，同比增加约60%。两相对照，8500亿数据，水分不大。

　　按此模子推演，仅外卖大和一役，美团到店餐饮份额便蒸发约23%。这意味着美团不只面对抖音的反面蚕食，更陷入外卖合作的负向螺旋。

　　据行业估算，美团到店团购的核销率不变正在80%–90%，而抖音分析核销率仅正在50%–60%摆布。

　　正在这场进攻中，美团得到的不只是份额——行业传播数据：从2024年到2025年，美团到店营业市场份额从61。3%降至59。8%，而抖音则从38。7%提拔至40。2%。按核销后买卖额计较，两边比例已从2024年的约7！3缩小至2025年的6！4。

　　据雷峰网报道，2025年下半年，为了冲击年度GMV方针，抖音生服一度切回“补助换增加、流量冲数据”的老。

　　这意味着，按核销后净GTV计较，抖音2025年约5000亿元规模，相当于美团到店营业的50%-60%（野村预测美团2025年到店营业GMV增加23%至1。18万亿元，核销率75%）。

　　2023岁尾，市场传出抖音要收手了——从逃求规模转向深耕商家生态和供应链。2024年一季度，美团正在业绩会上暗示，“次要参取者将逐步从补助驱动转向增加”。两边似乎告竣默契，价钱和临时休和。

　　2025年12月，抖音生服单月领取GMV迫近1000亿元，创下汗青新高。但标致的数字背后，是实金白银的价格。野村证券一份调研指出，因计谋性投入抢夺市场份额，抖音生服全补助总额跨越20亿元，占GTV比沉跨越3%。

　　2025年炎天，抖音筛选了一批“进攻城市”，祭出更高额的补助。通俗城市货补4%，进攻城市间接拉到6%-7。5%，部门头部商户以至拿到10%——比美团超出跨越整整一倍。

　　这是继2024年81%的狂飙之后，抖音当地糊口又踩着风火轮往前窜。而且2026年定下的增速方针仍然是50%，意味着本年GMV要坐上1。2万亿。

　　2024年，抖音生服领取GMV约5600亿（分歧统计口径有差别），美团到店酒旅GMV约9400亿，OPM也从30%以下，逐步回升到约33%。

　　美团终究还击，2023年上线“特价团购”并大规模补助，到店GTV暴增至7000亿，但价格是到店酒旅OPM从46%+骤降至2023年Q4的29%。

　　但正正在储蓄积累。据雷峰网等多方数据，2023年抖音当地糊口GMV达2500亿-3000亿元，拿下到店团购约30%份额，构成“美团7、抖音3”的款式。

　　到了2025年三季度，财据愈加刺目：美团焦点当地贸易的佣金收入仅增加1。1%，告白收入增加5。7%，双双滑落至个位数。这意味着商家正在美团平台花钱的志愿正正在削弱。

　　但代差正在缩小。野村指出，抖音当地生服2025年全体核销率从57%提拔至60%以上：到店餐饮维持67%-68%的高位，到店分析办事为61%，到店旅逛及酒店则从46%改善至53%-54%。

　　第一波危机信号呈现正在2022年Q3到Q4。其时美团到店营业的告白收益起头下滑，增速同比放缓。留意这个时间点——刚好是抖音当地糊口起头起势的时候。

　　《晚点》曾报道，美团2024年的到店GTV正在1万亿元摆布。其时还给了一个2025年到店增速——25%。不外这个是外卖大和起头前的预测。受外卖市场动荡影响，美团正在到店营业的资本投入无限，2025年完成环境跟方针存正在必然差距。

　　2026年抖音仍然定下50%的增速方针。对于美团来说，最的大概不是抖音现正在的规模，而是抖音那股“只需我想要的，迟早都是我的”的狼性。这场仗，还没到喊疼的时候。

　　抖音用户日均利用时长120分钟，美团用户日均打开2。3次，逗留8分钟。这种时间占用差别决定了流量获取能力的底子分歧。

　　12月单月，抖音生服领取GMV迫近1000亿，全年达8500亿。而美团受外卖牵制，到店营业增速大要率未达25%方针。用户带着明白需求打开APP，搜刮、比价、决策、买卖，径清晰但被动；抖音是“办事找人”，用户本来只是想刷个视频放松一下，成果被曲播间的低价团购种草，完成了从乐趣到买卖的。